纯净美妆（Clean Beauty）是一种源自欧美的化妆品理念与发展趋势，其核心在于倡导产品的安全性、透明性与可持续性。它要求产品成分安全无毒，避免使用如parabens防腐剂、矿物油等争议性成分，同时注重环境友好、不做动物实验并采用可持续包装。该理念在中国市场迅速发展，2022年出现了首个相关团体标准，将其定义为产品全生命周期需符合公开透明、对人体安全、对环境及动物友好的化妆品。目前，虽无全球统一定义，但该趋势已吸引众多国内外品牌布局，反映了消费者对健康、安全与环保日益增长的需求。
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