小马宝莉卡是基于美国动画《小马宝莉》开发的集换式卡牌，2021年由卡游有限公司推出后迅速成为儿童青少年群体中的现象级收藏品，2025年卡游公司在“读懂中国”国际会议上将其作为文化新业态案例进行讨论 。该卡牌通过盲盒卡包形式出售，价格从2元至50元单包到60元至180元整盒不等，按稀有度划分为多个等级。
卡牌凭借精美设计和社交属性成为小学生群体的“硬通货”，在二手市场最高交易价达16万元 。卡牌兼具收藏、社交、文娱、竞技四大功能，卡游公司在百余座城市累计举办3000多场官方赛事，吸引20多万年轻群体参与。小马宝莉卡参与了卡游的国潮出海计划，亮相多个国际展会，并于近日在泰国开设海外首店 。其衍生出的拆卡直播、鉴卡服务和主题活动形成完整产业链，但同时也引发未成年人过度消费、校园攀比和网络诈骗等争议 。心理专家指出合理使用可培养社交能力，但需警惕沉迷风险 。
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