悦己型消费是一种以获取主观幸福感为核心目标的消费行为类型，其核心特征是不为特定纪念或仪式，仅以满足个体愉悦需求为出发点 。
该消费模式的主要实践群体呈现年轻化特征，90后、00后群体占比超过60%，女性通过美妆、健康管理等消费实现自我表达 ；中产阶层则通过消费行为实现身份重构与自我生活风格构建 。行为模式可划分为注重即时满足的“即时型”与关注长期价值的“发展型”两类 。
随着居民收入提升、消费观念迭代，情绪价值成为消费决策的核心考量因素，推动消费重心从物质满足转向精神享受 ，并得到消费升级指数提升、单身经济兴起等结构性因素支撑 。2025年，上海静安区将悦己消费列为五大标杆消费新业态之一，并通过《促进时尚品牌发展八条举措》等政策支持相关创新场景建设 。2026年，该消费模式在文旅 、健康 、定制消费 及北京等服务消费主导的市场中呈现强劲势头 。北京、上海中产阶层研究表明，葡萄酒消费中“自我取悦”动机占比从2015年的32%上升至2023年的67% 。这一趋势并非短期风口，而是消费变革的长期趋势 。
想要了解更多“悦己型消费”的信息，请点击：悦己型消费百科
