目标市场是企业通过市场细分后选定为其提供产品或服务的特定消费者群体。俞利军将其定义为具有相同需求或特征、企业决定服务的购买者群体 。
企业选择目标市场涵盖五种模式：市场集中化（专攻单一细分市场）、产品专门化（聚焦特定产品线）、市场专门化（服务特定顾客群全需求）、有选择的专门化（跨无关联细分市场）及完全市场覆盖（大型企业多产品线布局）。目标市场可基于地理位置、产品类型、行业、年龄、性别、收入水平等维度划分。
影响因素包括企业资源、产品同质性、市场特点、产品生命周期阶段及竞争对手策略，其中产品同质性高时适用无差异营销，异质性产品则宜采用差异或集中策略 。
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