赶集文化是中国乡村一种民间风俗，起源于殷、周时期，古时也称为草市、墟或集。集市是农村经济生活的晴雨表，承载着丰富的民俗文化，是乡村文化的根与魂 。
如今，传统赶集活动正融入现代旅游，成为深度文旅体验项目 。乡村大集出现了美食品尝、风俗体验、直播带货等新场景 ，并借助社交媒体传播，吸引大量年轻人打卡 。同时，“赶集主播”等新职业应运而生，成为连接城乡的文化摆渡人 。多地通过创新模式，如南京西善桥的新庙会、乡村的“流动赶场”等，使这一古老活动在新时代焕发新生 。
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