明星营销指利用娱乐圈名人、作家、商业领袖及体育界人士进行品牌推广，属于市场营销中的“名人营销”或“代言营销”方式 。
其核心在于通过明星影响力增加品牌曝光，需综合评估品牌发展阶段、目标客群偏好与艺人属性适配性 。关键步骤包括选择合适的明星、制定明确的营销策略等 ，常见策略有带货推广、社交媒体话题激活及品牌形象塑造 。成功的明星营销能提升品牌知名度、建立品牌资产、拓展品牌边界 。在特定行业如新能源汽车领域，明星选择呈现多元化，营销目标从强调产品功能转向传递情绪价值 。
该方式起源于20世纪30年代好莱坞黄金时期的明星制，其雏形可追溯至古代社会名人对商品的推崇 。2023年明星营销市场回暖 。2024年，明星广告仍然有效但形式与以往不同 。2025年趋势更侧重社交数据驱动选人机制，微博平台形成“网友造梗-品牌接梗-星粉共创”生态链 ；抖音平台通过生活化内容运营、挑战赛互动及直播等形式激发关注 。
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