“年味旅游”又称“旅游过年”，是兴起于2012年春节期间、以家庭为单位、在旅途中寻觅特色年夜饭并体验地方年俗的春节旅游形式。随着传统年夜饭同质化及价格上涨，部分市民转向举家出游，促使旅游过年逐渐成为新民俗 。国内热门目的地呈现主题化趋势，主要包括冰雪主题和民俗年味主题的城市，“反季节旅行”持续升温进一步强化了春节旅游市场“南北互换”的格局 。2026年春节，旅游市场呈现出显著的“深度化”与“国际化”趋势，以非遗为代表的文化体验成为最热门的出行主题 。出境游以东南亚、欧洲等地为主，线路融入春节文化元素 。旅游市场呈现小团化、品质化趋势，“一家一团”及“精品小团”产品受到关注 。与此同时，“反向过年”的入境游新趋势悄然升温，2026年春节假期入境游预订量同比激增近三成，沈阳、大连等城市成为热门目的地，客源地扩展至阿根廷、荷兰、意大利、法国等欧美国家 。春节前两周，外国游客春节假期机票预订量同比增长超400%，其需求正从“走马观花”转向“深度沉浸”体验年俗 。2026年春节期间，在华游玩时长4至7天的游客人数同比增加了18%，停留7天以上的深度游游客同比增长12% 。
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