个人理财产品是商业银行根据合格个人客户需求设计的综合理财工具，传统上分为保证收益与非保证收益两大类理财计划 。2022年资管新规全面实施后，保本保息的保证收益类理财产品已全面退出市场，当前银行理财市场以非保本固定收益类产品为主 。商业银行执行“了解客户”（KYC）准则，要求投资者进行风险承受能力测评 。
2004年，随着中国第一支个人理财产品诞生，行业正式完成了从服务到产品形态的转变。2018年4月27日，《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》发布，理财行业回归“代客理财”的本源，银行理财产品从刚性兑付向净值型产品发展。截至2023年末，银行理财为超过1亿理财客户创造了近7000亿元的投资收益 。
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