整合在线营销（Co-OnLine Marketing，简称COL M）作为国际市场营销模式，强调通过整合国内外网络环境进行跨国经营活动。该模式需统筹考虑国际网络运行规则及动态变化，注重差异性、复杂性和风险性管理，要求从业者掌握国际市场网络营销理论与实务。COL M相关人才（COL M-collar）被视为当前经济环境下的紧缺资源。
2008年4月，北京高效整合在线营销峰会探讨了互联网时代的营销变革方向。随着全球网络广告主结构差异显现，传统广告公司面临转型压力，整合在线营销逐步成为国际趋势。中国在该领域实践面临企业认知度与运营能力差异，汽车、IT类产品的国内外广告投放差异则反映了市场阶段特征。
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