当当“封杀门”是2010年12月京东商城与当当网围绕图书销售展开的商业竞争事件，被业界认为是中国电商平台最早的“二选一”事件。京东CEO刘强东于12月14日宣布图书价格在折后基础上再降20%，引发当当网以购物返券促销回应，卓越亚马逊同期加入价格战。刘强东指控当当网通过邮件要求出版社停止向京东供货，并称此举为“封杀”；当当网当年向合作的出版社发函，要求出版社在当当与京东之间进行“二选一”。京东商城通过媒体指责当当网利用垄断优势，阻挠京东的图书频道上线 。
事件源于京东降价决策与当当网CEO李国庆此前宣称对价格战采取“报复性还击”的表态。双方通过社交媒体公开对峙：刘强东称当当股价大跌与图书战无关，李国庆则强调服务比价格更重要。价格战期间，京东调整促销策略为返利形式，部分出版商考虑出台限价措施。当当网股价同期下跌引发市场关注，业内担忧长期价格战可能加剧出版行业困境。
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